Les pratiques trompeuses dans les sociétés et organisations
De nombreuses organisations utilisent des pratiques trompeuses afin d’améliorer leur image, en dépit de leurs actes. Ces pratiques ont été définies de manière très imagée, à travers divers suffixes associés à des termes colorés. Bien que ces termes soient largement utilisés en ligne, seuls quelques-uns sont entrés dans le langage courant. Il est donc intéressant de dresser un panorama de ces termes colorés.
Des termes colorés pour décrire des comportements problématiques
Le terme original de cette série, “whitewashing”, désigne le fait de dissimuler des défauts ou des erreurs pour donner l’apparence de la vertu. Ce terme, utilisé à partir du début des années 1700, est une métaphore de l’utilisation d’une peinture ou d’une craie de mauvaise qualité pour masquer les défauts. D’autres termes de ce type ont vu le jour, tels que “greenwashing”, “bluewashing”, “pinkwashing”, “redwashing”, “purplewashing” et “graywashing”.
“Greenwashing” crée une illusion d’engagement environnemental de la part de sociétés non réputées pour leurs pratiques environnementales positives. “Bluewashing” encourage les entreprises à lutter contre la corruption et les abus des droits de l’homme, sans pour autant agir en conséquence. “Pinkwashing” met en avant l’inclusivité LGBTQ+, tandis que “redwashing” renvoie à des politiques de gauche supposées. “Purplewashing” exploite la cause féministe à des fins commerciales et “graywashing” concerne la commercialisation de produits anti-vieillissement de manière trompeuse.
Autres formes de “-washing”
D’autres termes tels que “sportswashing”, “popwashing” et “momwashing” sont également utilisés pour décrire des tentatives d’amélioration d’image à travers des événements sportifs, musicaux ou des valeurs familiales. Plus récemment, le terme “sanewashing” est apparu pour décrire les efforts des journalistes visant à présenter un politicien de manière favorable, ignorant ses déclarations controversées.
La réussite de ces campagnes dépend de leur gestion et peut avoir des conséquences positives ou négatives, comme en témoigne le cas de “pinkwashing” avec Bud Light en 2023.
Source : www.psychologytoday.com